根据当时市里统一部署，人民剧场“事改企”成为日后的国有独资企业更俗剧院。更俗剧院首任总经理先由市电影公司总经理张永飞兼任，完成重启开业。过后不久，副总经理吉清圣主持经营一段时间。

到次年3月，总经理由市劳动人民文化宫主任吴炜调任。其时，更俗剧院主要是舞台演出、电影放映、举办会议和租场服务等四项，其中电影贡献份额最大。

那几年南通更俗剧院引进了大量舞台艺术作品，让南通观众在自己的城市能一饱眼福，南通艺术剧院更是经常在此进行公演，本市专业和业余的演出团队成了这里的主力军。

2004年始，引进外国演出团体每年元旦前举办新年音乐会，成为跨年之际的文艺大餐。犹记得，时任省文化厅副厅长尹明来通调研，肯定剧院的经营，评价不靠政府补贴能自我运营乃省内首例。当时宁波、连云港等地剧院都有常年补贴或者项目补助。

到2009年更俗剧场90周年前夕，一系列筹备活动展开。全国各地来客不少，皆冲着她的历史招牌和今日地位。

坐落在桃坞路的更俗剧院，尽管是重建，但风风雨雨走来已101年，她见证了南通城市的发展变迁，也成为南通人共同拥有的公共空间。特别是，诸多名人政要在此发表演讲，旧时有美国哲学博士杜威，新剧场里听过余秋雨、俞敏洪等。