□张西流

11月5日，国家市场监督管理总局发布《规范促销行为暂行规定》，自2020年12月1日实施。规定明确，经营者开展价格促销活动有附加条件的，应当显著标明条件。经营者开展限时减价、折价等价格促销活动的，应当显著标明期限。经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。 （12月2日 人民网）

不可否认，“先提价再折价”促销乱象，在线上线下经营者中均普遍存在，而在电商平台表现更加突出。每逢“双11”促销期间，电商惯用的“先涨价再打折”伎俩，必然会卷土重来。据统计，去年“双11”，52.99%商品、75.52%畅销商品“先提价再折价”。如此语境下，有关部门依法规范促销行为，明确规定经营者开展促销活动不得“先提价再折价”，对于线上线下经营者来说，均是一道“紧箍咒”。

事实上，每次在网购促销大战来临前，不少电商平台就开始玩起了“先提价再折价”的花招，如部分商品提价20%后，准备再六折七折销售。针对这种情况，近年来，每到“双11”前夕，监管部门均要召集电商大佬座谈，要求自觉遵守促销信息规范和促销广告规范，不得“先提价再折价”。然而，从现实情况来看，监管打的“预防针”，未能真正发挥作用。特别是，此前有媒体透露，去年“双11”期间，除了“先提价再折价”故伎重演之外，虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出，78.1%的促销商品并没有便宜，部分商品价格不降反升。

殊不知，“先提价再折价”、虚构“原价”、随意标注价格等，均为不实促销，涉嫌变相价格欺诈，踩了不正当竞争的红线。基于此，有关部门出台新规，明确向“先提价再折价”说不。比如，经营者开展价格促销活动有附加条件的，应当显著标明条件。经营者开展限时减价、折价等价格促销活动的，应当显著标明期限。经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。可见，有关部门须进一步加强市场监管，坚决打击价格欺诈、虚假促销等违法行为，改善线上线下消费环境。

换言之，禁止“先提价再折价”，还须监管打好“组合拳”。首先，将价格严重违法行为，列入失信“黑名单”，并予以公示，方便消费者监督。同时，加强对实体店和电商平台的商品价格管理，落实诚实守信经营责任。特别是，线上线下经营者要加强自身管理，建立健全集中促销期间价格监控机制，利用技术手段预防商家涉嫌违法的调价行为。此外，消费者也要培养良好价格意识，坚持精明理性消费。只有维护了消费者权益，经济发展才能更加体现公平正义，人民群众的获得感才能通过消费安全得到提升。