□苑广阔

因代言品牌茶芝兰涉及违法犯罪，马伊琍工作室15日发布声明称，马伊琍已与该品牌解约。随后，马伊琍转发该条微博称，“向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。”

（5月16日新华网）

近年来，类似名人明星给一些品牌代言，结果品牌“翻车”的事件，并不少见。前段时间主持人汪涵、运动员刘国梁为网贷平台“爱钱进”代言，结果导致全国几十万人被骗，损失达到了十几亿。

骗局被揭穿，犯罪嫌疑人被警方抓获，而之前的那些代言人，则忙着进行道歉。不得不说，不管这些名人明星的道歉信写得多么言辞恳切，但看上去更像是一种公关行为。这是因为作为代言人的名人明星在事发后所采取的行动，往往始于道歉，也终于道歉，这对于挽回受害人的损失，几乎没有任何的实际帮助。

湖南卫视主持人汪涵因为代言“爱钱进”而“翻车”以后，很多投资者表示就是因为相信了汪涵的代言才决定参与集资的，发现被骗以后，他们也通过拉横幅的方式，喊话汪涵归还他们的血汗钱。受害人的钱，到底要不要代言人来归还呢？至少在法律层面，似乎还没有先例，这大概也是名人明星代言“翻车”以后，只见道歉、不见“退钱”的原因所在。

每当类似事件发生，“翻车”的代言人都表示以后会更加谨慎地选择合作品牌，社会各界也纷纷建议他们爱惜羽毛，谨慎选择商业合作对象等等。但是在我看来，以上这些都是最基本的，而除此之外，我们还可以做得更多。比如根据我国《广告法》的相关规定，广告代言人所代言的广告如果出现了问题，可能需要承担行政责任、民事责任乃至刑事责任，但是具体到现实中，却几乎没有这样的案例。

举个例子，按照《广告法》规定，如产品或服务造成消费者损害的，广告代言人应承担无过错的连带责任，并不要求广告代言人明知或应知广告内容虚假，只要事实上代言了虚假广告，广告代言人就应当与广告主对消费者的实际损害承担连带赔偿责任。那为什么不管是汪涵还是马伊琍，其所代言的产品或服务都涉嫌虚假广告，最终却都没有为此承担连带赔偿呢？这无疑需要从法律层面进行反思。

也许通过对法律的修订和完善，对广告代言中的各种责任与义务进行更明确的厘定，加重广告代言人的法律责任，才有望从根本上解决问题。