正逢其时、乘势而上，这是记者采访中听到最多的感慨。面对日新月异的市场风云，不少南通老字号企业已经闻风而动、顺势而为，或加强产品创新，或塑造品牌形象，或加大数字化营销，力求历久弥新，延绵不绝。

走进江苏凯利绣品有限公司展厅，仿若走进五彩针线绣筑的缤纷世界：风景雅致的水乡、娇艳欲滴的花卉、灵动可爱的小鹿、青春活力的女孩……一花一木皆为线，一人一景皆是画。在这里，传统刺绣与时尚艺术相结合，古典元素、时尚潮流巧妙地融入各种日常用品。

作为第二批南通老字号，凯利绣品以沈绣技艺为支撑，注重产品的独创性、实用性，力求让传统技艺走入寻常百姓家。“我们注重丰富产品形态，不仅有格调高雅的刺绣艺术作品，也有扇子、车挂、丝巾、摆台等价格亲民的文创产品，其中旗袍已获得上百个专利，成为众多女性的‘私人定制’。”凯利绣品董事长周占贤坦言，酒香也怕巷子深。全媒体时代，品牌打造和产品质量同样重要。对此，企业把传承沈绣文化作为品牌的主旨，以场景营销为基础，开启展陈、活动策划、时尚跨界合作、中高端定制、手工体验课程等服务模式，多元融合、跨界合作，让更多人认识了解沈绣。

“不愧是爸妈信赖的老品牌，珐琅彩足金系列超美！”“没想到款式一点都不古旧，珍珠项链爱了爱了！”……打开大众点评老天宝银楼页面，不少图文并茂的顾客点评都褒奖有加，其中大部分都是追求时尚、即将婚嫁的年轻一族。

作为中华老字号的珠宝品牌，老天宝很早就突破传统线下销售模式，把线上数字营销作为开拓新市场的重要手段。“我们通过互联网渠道，以新的营销模式和策略，为顾客提供更个性、快捷的消费体验。比如，品牌自身的线上商城、微信公众号、VIP尊享群等，第一时间发布最新动态。”老天宝相关负责人施维介绍，企业在年轻人爱用的小红书、抖音、大众点评等App上，均设有官方账号，结合不断出新的时尚产品，打造成轻奢类珠宝的展示平台。

南通人最熟悉的经典味道狼山鸡，以市场需求为研发导向，以科研院所为技术依托，研发了如东狼山鸡风鸡、烧鸡等狼山鸡深度加工产品，产品销售以江浙沪为中心向全国覆盖。同时，入驻淘宝、京东、拼多多等电商平台，进入盒马鲜生、叮咚买菜社区生鲜连锁，进一步扩大品牌知名度和市场占有率。搭上了电子商务的“顺风车”，原本偏安一隅的狼山鸡也开始“火”遍大江南北。

调整配方、更新包装、开设线上店铺、研发周边文创……越来越多的南通老字号企业，坚守历史传承的同时，顺应新时代消费理念，不断打磨成为一个城市的地标文化、地方特产。