□戴先任

今年的央视3·15晚会曝光了翡翠直播带货乱象，也揭露了一些所谓的“工厂直销”并非真正的“工厂直销”。业内人士表示，应加强监管，规范直播带货。不过，消费者一直有购买高性价比优质商品的需求。因此，在打击套路直播的同时，也要帮助消费者买到真正的“工厂直销”商品。

(3月22日《工人日报》)

“工厂直销”模式本身并没有问题。但问题是，直播间售卖的“工厂直销”商品，很多都只是售卖者的营销噱头，并非货真价实的“工厂直销”。

“工厂直销”不能成了套路直播的噱头、道具。实际上，消费者相信“工厂直销”，也确实因为直播带货模式能够起到砍掉中间环节的作用，只是这么好的模式被一些别有用心之人歪用了。所以，对直播带货乱象予以遏制，需要监管部门能够加强监管力度，同时让直播带货真正做到“工厂直销”。比如通过C2M(顾客对工厂)模式把消费者和制造商直接连接起来，让消费者在平台上直接下单给工厂，工厂根据订单进行生产，省去包括仓库、物流、经销商等在内的多个环节，让供需能够直接对接，消费者省了钱，制造商也能按需生产，能够尽量减少库存积压，从而实现双赢。

“工厂直销”如果得到善用，是能够充分体现直播带货模式优势的。所以，“工厂直销”不应该成了营销噱头与“画饼”，而可以成为直播带货的理想销售模式，成为撬动直播带货行业发展的杠杆。要“化不利为有利”，让“工厂直销”成为现实，落到实处，这样也有利于促进直播带货行业健康发展、规范发展。