□孙维国

观赏乡村美景、体验采摘乐趣、品尝农家美食……从Citywalk到Countrywalk，这个假期，“反向游”的风吹到了如东这座滨海小城：日均超万人次打卡，“村游”热度持续攀升。

（5月7日本报4版）

在热门景区人潮汹涌、酒店爆满的同时，一场“反向游”的热潮悄然兴起。“反向游”带着一股返璞归真的气息，指向田野、果园和村头巷尾的农家小院。这股从城市吹到乡村“反向游”的风，给了我们一个重要启示：乡村不再只是目的地，正成为体验型旅游的发生地，是新的消费场、情绪场和文化场。

“反向游”不是旅游形式的倒退，而是审美与生活方式的跃进。过去，人们旅游是为“看外面世界”；如今，是为“找回自己”。当城市生活节奏越来越快、压力越来越重，乡村那份慢与松恰好契合了当代年轻人对“情绪价值”的需求。因此，乡村游不能再用卖门票的思路做生意，而应以情绪消费、沉浸体验为核心重新布局。这背后的一个重要转向是从“地理空间”到“情绪空间”的构建。谁能设计出更多能激发共鸣的场景，谁就能在这场“反向游”热潮中率先突围。

“反向游”真正的价值，不是让乡村像城市一样现代化，而是让城市人重新认识乡村的独特性。乡村不能再只是简单卖农产品、搞采摘，更不能靠一次性流量，而要通过服务、内容、场景的持续优化，把“头回客”变成“回头客”。

“反向游”的火热不是偶然，是当代社会情绪与消费逻辑变化的映射。这既是乡村旅游的新契机，也是一场关于如何用情绪连接人与土地的商业革新。抓住这股“东风”，乡村或将迎来前所未有的发展机遇。