□徐剑锋

“阿拉老早就听说启东滨海村有个‘渔家乐’，今朝过来一看果然名不虚传，老灵咯！”上海游客陆大爷竖起了大拇指。近年来，启东不断加大投入，打造特色乡村旅游样板村，不但美化了村居环境，也让村民们收获好“钱景”，为乡村振兴奏响一曲协奏曲。（6月13日《南通日报》）

这几年，南通乡村游发展势头很猛，主要得益于乡村振兴战略的深入实施。像滨海村一样，许多村庄通过环境整治、主题策划、民宿发展，着力推动产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房进程，颜值更高，乡愁味道更浓，成为网红打卡地。

乡村游持续升温，恰恰说明我市农村原生态资源丰富，保护好、利用好这些资源禀赋，才能实现乡村游的可持续发展。因此，要立足自然山水和田野风光，以点带面、连线成片，精心谋划乡村的现实场景，以美丽田园为韵，以生态农业为基，以古朴村落为形，让好山好水好风光的自然之美更加彰显。

一个基本共识是，乡村游的生命力在于特色和内涵。当下南通乡村游主要以农家乐、寻访古村落和田园采摘等模式为主，只有将文化与旅游紧密结合、深度融合，才能有效实现品牌化、特色化、集聚化发展。应看到，每个村庄都有浓厚的历史文化底蕴，要结合自身的特色和亮点找准定位、打造卖点。一方面要深入挖掘地域文化，结合人文历史、风土人情等，策划和拓展乡村文旅产品，更好地展示农耕文化、田园文化、红色文化，讲好那山那水那人那事，不断增强旅游产品的厚度；另一方面要深入推进文旅互动，用好工艺美术大师、非遗传承人等宝贵资源，引入优秀的旅游文艺演艺团队，策划一些耳目一新的活动，创设一些动感体验节目，切实增强游客对乡土文化的认同感。

在乡村游中，土特产很受游客青睐，这是一个重要的经济增长点。当下而言，要强化农副产品的开发营销力度，在此基础上大力发展仿古工艺品、纪念品加工业，延伸旅游产业链、催生新业态，构建起多元化盈利模式。

这几年，随着城乡一体化进程的加快，农村基础设施和公共服务正在逐步完善，推动乡村游蓬勃发展，相应的服务功能也应提档升级，除了完善吃住行游购娱等基础功能外，还应充分利用“互联网+”等现代科技手段，加快智慧化和便利化进程，真正做到“来得了、吃得好、玩得欢、住得下、带得走”。