□寒塘

在“中华慈善日”和“江苏慈善周”到来之际，9月5日，省政府召开第六届“江苏慈善奖”表彰大会。此次我市共有10个单位、个人和项目获奖，获奖数量为南通历年来最多。尤其值得一提的是，《江海晚报》“关爱一线牵”栏目获“最具影响力慈善项目”奖，这是全省30个获“最具影响力慈善项目”奖中，唯一由媒体负责实施的慈善项目。

作为媒体主导的帮困小项目，“关爱一线牵”何以在获市政府“最具影响力慈善项目”奖、市慈善救助优秀项目等荣誉后，再获全省慈善领域政府最高奖？这背后的原因值得探寻与思索，也许对开展和推广更多公益项目具有启发意义。

源头活水与具有公信力的平台。南通是一座大爱之城，以“凡人善举”为特征的“精神文明南通现象”享誉全国，几十万江海志愿者是爱心助困的源头活水。而作为具有公信力和影响力的地方党报媒体，利用报纸版面开设爱心栏目、直接参与扶贫济困，这既是党报媒体坚持“三贴近”、践行“走转改”的有益实践，同时也彰显了党报媒体不仅要做精神文明的传播者，更要做精神文明建设身体力行的参与者与践行者。

初心不改地坚守。一个人做一件好事不难，难的是一辈子做好事。对一个爱心栏目团队也是如此。面对纷繁复杂的信息时代，面对各种标新立异、吸引“眼球”的“媒体+”活动，如何把这个栏目办好、办下去，团队秉持的是最朴素的理念：勿以善小而不为，坚持！坚持是不容易的，11年来，团队经历办公地点搬迁、报纸改版，团队成员有离职的，也有新加入的，但他们一直初心不改，在风雨磨砺中坚守着项目实施。因为，只有经历时间的考验，才能成就品牌与口碑。

点对点帮扶与规范化运作。“关爱一线牵”这一期讲述“关爱故事”，下一期就将一周来好心人和爱心单位捐助的物资、钱款在报纸栏目公示，同时再把送关爱过程中发生的感人故事写成报道。正是这样一周连着一周，坚守11年的点对点帮扶、及时公示、规范运作，才能不断成就社会爱心与媒体公信力的“双向奔赴”。

让“人人可慈善”的理念深入人心。只有不断拓展公益用户的参与面与参与度，公益项目才有生命力。11年来，关爱团队的记者几乎走遍了南通所有村镇社区，足迹最远到了贵州边远山区和南通对口援建的陕西汉中。社会好心人通过栏目以及市慈善总会账户捐助的金额，最少的1元，最多的5万；捐助的物品，小到一袋米、一桶油，大到冰箱、洗衣机等，5000多个困难家庭的小小心愿都得到了实现。“人人可慈善”的理念引发了广泛共鸣，越来越多的市民正是通过栏目迈出了从“心怀善念”到“付诸善行”的第一步。

如果把政府主导的社会救助体系，比作一张兜住民生保障底线的“大网”的话，那么，类似“关爱一线牵”这样人人皆可参与的慈善公益小项目，就是加织在救助体系“大网”上的一根根柔软而有韧性的网线，让“大网”更加密实、更有活力，也让南通这座充满爱的城市更加温暖可亲。