□张弘弢

为期三天的“2022南通老字号·非遗嘉年华”活动18日在南通落下帷幕。此次活动以“流金老字号 精彩新消费”为主题，来自我市及南京、苏州、无锡、扬州、泰州等室内外的65家老字号代表、非遗技艺传承人通过线下展销、互动体验、电商直播等活动，展示老字号品牌的文化魅力和匠心匠技，让“老字号”在电商时代和烟火气中焕发新活力。

南通老字号的蓬勃发展，依靠的是秉承张謇企业家精神的企业“群英会”。“流金老字号 精彩新消费”的活动主题，蕴涵着不管市场风云如何变幻，坚守以工匠精神弘扬传统的企业家精神，是各级政府坚定文化自信、聚力为企业创新发展服务的使命。南通老字号企业的总体发展与先进省市相比，实力、影响力都存在较大提升空间；作为张謇式通商群体的重要阵营，南通老字号企业家为提升品牌竞争力不懈耕耘。如“凯利绣品”的掌门人周占贤，“四十年磨一剑”完成了由乡土工艺美术家、第四代沈绣传承人向“海门叠商”的华丽变身，由她领衔与南通工匠联袂奉献的南通仿真绣《千里江山图》历经三年后隆重推出，成为新时代战疫大捷的南通超级“IP”；再如近年来王氏保赤丸、季德胜蛇药片年销售额双双破亿，今年12月，精华制药的“正柴胡饮颗粒”列入国家《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》。

南通老字号的“国潮品牌”战略，正成为激发新消费动能的“助推器”。年轻人是商业文化生态的“晴雨表”，老字号产品如何进入年轻人社群圈层，进而成为被各个阶层普遍接受的消费代码，将不断成为城市传达态度和信仰的文化符号。年轻人是新国货时代的新消费人群中距离消费决策最近的一环，因此需要围绕代际分层加速和社会圈层分化的时代特征，创造南通老字号新品牌的增量，构建基于角色、故事和价值观三维的IP营销内涵的新消费创新方案。老字号企业要实现从造物到谋事的文化思维转换，以真正的品牌价值凸显文化价值增值主渠道，立足中国近代第一城的“老”自信，向“新”竞争领域演进；精准触达目标用户，进而形成“物我（产品的销售通路和品牌的心智渠道）合一”的衍生能力。

南通老字号的数字化转型，应该成为变革企业文化战略生态的“发力点”。老字号企业需要利用自身的特色优势，积极融入全省现代商贸的“四圈两集”繁荣发展大局，以阶段性数字化升级步骤，不断实现老字号产品服务差异化的企业转型，聚合多元资源、形成多元协作、驱动多元资本，实现日常生活、精神力量与地道风物、人文科技创造的完美融合。不断创新文化、技术和连接、培育新物种，打造全新的生态商业模式，着手构建产业、商业、开源社区和技术平台四个方面的企业战略开放生态圈。借助互联网讲好“好通风物”的南通故事，讲好南通老字号企业家的奋斗故事和品牌传奇。抖音平台的“爱非遗的绣咪儿”南通老字号产品官方直播间，目前拥有四千二百余粉丝，今年9月开播以来已近百场；“毓秀神州”店铺有售南通和全国各地老字号产品65种，目前商品好评率较高，成为地方名品的展示窗口。

党的二十大报告提出，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。助力南通老字号企业不断做强、做大、做特，顺应了以供给侧结构性改革激活老字号实体企业创新发展和消费共振的内动趋势，顺应了统筹疫情防控和经济社会发展背景下提振企业与市场信心的民生趋势，顺应了新时代南通人以匠心匠技创造生活、以老字号品质享受生活的美好向往。充满年轻活力与技术赋能的老字号，必将在中国式现代化新征程中展示江海魅力。