□蒋益明

日前，启东市联合《中国国家地理》杂志举行了“最鲜公路”项目发布仪式。在“最鲜公路”，海内外游客可以感受江风海景，品尝美味海鲜，欣赏文化艺术；可以体验打卡装置、地面喷绘等视觉导览系统，为风景加注脚；可以购买以带鱼、文蛤、梭子蟹“三鲜客”IP形象打造的系列地方特色文创产品……一条“网红”公路、一座“网红”城市呼之欲出。

近年来，越来越多的城市依托传媒力量，打造出独特的城市“网红”标签，成功出圈并吸引全国各地游客前来打卡，带动了城市旅游业和服务业，也为城市发展注入了新动能。这些网红城市之所以出圈，不外乎以下原因：一是具备深厚的城市底蕴或独有的自然文化资源；二是善于运用媒体影响力，打造独特的城市IP和城市标签；三是地方政府不断优化环境，构建服务型政府，赢得口碑传播。

市委十三届九次全会提出，深化文旅融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。全会提出构建“南通好玩”优质供给体系，高质量建设长江国家文化公园（南通段）、“1+3”张謇特色文化展示区，高质量打造狼山等重点旅游度假区。打造“最鲜公路”，启东站在了文旅深度融合发展的“风口”。这些年来，启东将江海资源“玩”出了花样——圆陀角可赏第一缕阳光，看花海与大江大海交相辉映；去最美江海岸线骑行，在江风海韵之间疾行穿梭；到吕四港享受盛宴，让心灵的小船回归港湾；江心飞地赏星、碧海银沙踏浪、黄金海滩挖沙……江海资源让启东逐渐成为江浙沪旅客短途旅游的重要目的地。今年入夏以来，“启东日出赶海”成为文旅热点，抖音、小红书等社交平台上搜索相关笔记有10万+，引来数十万人赶海追光。面对泼天流量，启东因势利导，在做好公共设施和配套服务的同时，联合《中国国家地理》专业团队打造的“最鲜公路”，有望成为“南通好玩”的典范和样本。

落实市委十三届九次全会深化文化体制机制改革各项部署，建设社会主义文化强市，需要我们推进文旅与农业、工业、生态、教育、体育、中医药等领域融合互促，积极培育乡村旅游、工业旅游、研学旅游、体育休闲旅游、康养旅游、会展旅游等新业态。“最鲜公路”不仅是一条连接目的地的道路，也是《中国国家地理》首次以整个城市为单位打造的内容驱动型文旅目的地。这种模式促进了文化和旅游深度融合，为地方经济发展注入了新的活力。“最鲜公路”要保持“长鲜”，打造成南通“好玩样本”，需要久久为功，加强城市建设，优化营商环境，提高公共服务水平，不断创新产品和服务。