□范利利

当村支书在花田丛中的“魔性尬舞”迎来出游人流，当村支书的“魔性方言”加上“打滚表演”代言农特产品引发网友争相下单……这些由村支书主导的乡村“出圈”运动已然成为数字时代的一道独特风景。面对各地村支书在短视频平台纷纷申请出战的不服输劲，有网友戏谑“生活不易，书记卖艺”，有网友感慨“为了乡村经济，村支书也是拼了”……这让我们不禁思考，在流量为王的IP时代，村支书作为乡村发展的“领头雁”，如何带领乡村突破“靠山吃山，靠水吃水”的传统模式，抓住数字时代的红利，闯出一条富民强村的成功之道？

拥抱东风，解锁乡村IP流量密码。统计数据显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人。这一庞大的数字背后，蕴含着无限的流量机遇。互联网传播速度之快、范围之广的特性，衍生了“传播即发展”的理念。过去由于地理位置、交通条件所限，乡村与外部链接较难，互联网为乡村注入新的活力与希望。村支书接地气、淳朴，与村民打交道，熟悉了解乡村，在互联网传播中具有一定公信力和影响力。其中一些人不乏思想解放、思维活跃，积极主动拥抱互联网，成为乡村IP的“代言人”，就能有效发挥流量效应，带动村级发展、村民增收。比如南通市海门区官公河村“95后”村支书黄俊亮，是一名退役军人，在抖音平台开通账号，发布短视频，吸引“50万+”观看量，并直播销售草莓、红烧羊肉等农特产品，以“海门兵书记”IP带动村“红色”旅游与农产品销售双增收，让账号流量直接转化为经济收益。

深耕土壤，重塑乡村IP文化坐标。每个乡村都有各自禀赋的资源。乡村IP的打造，最关键的是依托自身发展实际，唤醒乡土文化基因，找准核心特色。村支书有责任和义务成为乡土文化的发掘者，带领村民从风土、风物、风情入手，梳理本村的历史脉络、人物传说、农耕文明、产业特色等，深耕乡村IP的文化土壤，找到不可复制的文化标识，讲好乡村故事，营造独特的场景，实现价值转化。陕西省咸阳市礼泉县袁家村凭借春节1.8亿元旅游营收冲上热搜，成为国内乡村文旅的“顶流IP”。该村通过复原传统饮食工艺，重塑地道的关中民俗，从农家乐一条街到乡村文旅综合体，激活乡土文化基因，挖掘特色，提升品质，以村民为主体，精心培育商户，将乡土文化转化为经济引擎，促进乡村繁荣。这也正体现村两委班子二十年来坚持“一群人、一条心、干成一件事”的恒心。

合力奔跑，构建乡村IP协作生态。IP时代，村支书既要提升现代化的基层治理能力，又要具备互联网思维下的新理念，更要具备整合资源的能力，其策划、组织、运营等协调管理能力关系到乡村IP的长久可持续。福建省宁德市屏南县龙潭村“政府+艺术家+农民+古村+互联网”的出圈模式值得借鉴：政府鼓励支持“文创兴村”项目，村民创新古屋流转模式，村里邀请艺术家驻村创作、创办民俗活动，对接电商平台销售农产品，联合旅游公司开发研学路线，形成完整的产业链条，实现乡村发展的多元可持续生态。乡村IP的出圈引流，需要政府、企业、村民、社会组织等多方力量协同发力。这就需要村支书积极争取地方政府的支持指导，调动村民参与的主动性，引入专业化的团队合作，当好乡村IP“经纪人”，构建多方协作共赢的生态圈，形成可持续发展模式。

在推进乡村全面振兴的美好图景中，当广袤的乡村大地链接互联网流量的浪潮，“一切皆有可能”成为最真实的预言。乡村不仅是粮仓和菜篮子，更是各类IP的孵化地、流量经济的受益者。新时代赋予村支书更多的角色定位，他们已经不是传统意义上的村干部，可以是“网红”、是乡村IP的“代言人”，也可以是乡村IP的“铸造者”“经纪人”。IP时代，村支书若能突破思维局限，创新变革理念，盘活各级各类各项资源，就有机会带领乡村搭乘流量经济的发展快车，让乡村经济“火”起来。

（作者系南通市委党校农业农村现代化研究中心特约研究员、海门区委党校高级讲师）