□刘曦

当下，如皋市很多基层干部积极拥抱新媒体，以趣味十足的短视频推介家乡，为地方发展蹚出了一条新路子。他们拍摄视频虽然没有专业的团队，可凭借着美丽的乡村风貌、幽默搞笑的风格和亲切质朴的方言，逗乐了无数网友，收获了不少点赞。

如皋平园池村的“小刘干部”和同事们自导自演，在村里拍了“大王来抓我呀”趣味短视频，巧打“土味”牌走红网络。驻村第一书记韩方舟化身“豌豆推销员”，与村干部组建直播“战队”，为本地特色农产品打开销路。汤湾村党总支副书记薛宇用直播推荐本村独特的“盐文化”历史遗迹，打造“网红打卡地”。越来越多的基层干部努力跻身网红“阵地”，在激烈的文旅宣传竞争中赢得席位。其实很多时候，只算是临时起意，“酒香也怕巷子深”让他们不得不“剑走偏锋”，用差异化方式吸引关注。尽管有时舞蹈动作魔性、带货话术生硬，但恰恰这种“本色出演”反而成了亮点——真实、接地气的形象拉近了与民众的距离，有网友笑言：“‘行政夹克’变成了‘助农战袍’，比整日在办公室里正襟危坐强多了。”

这些生动实践中，基层干部放下形象包袱，从“正襟危坐”到“躬身入局”的转变，不是作秀迎合，而是自我角色从管理者向服务者的主动转变。这种充满烟火气的数字化实践，将新媒体传播规律与基层工作、群众工作深度融合，既保留了基层治理的温度，又注入了科技创新的锐度，值得称赞。乡村振兴不是按部就班、按图索骥的“角色扮演”，而是解民忧、纾民困的实干攻坚。无论是田间奔走还是直播带货，评判标准始终在于是否解决真问题、能否为百姓带来真实惠。他们勇于“出圈”，直面镜头的背后，其意义也远不止于销售农产品、推荐旅游地，而是对“互联网+农业”发展趋势的敏锐把握，是“民有所呼、我有所应”的担当体现，更是为乡村振兴注入了新活力。这也提醒更多党员干部，要勇于走出“舒适圈”，敢于改变固有工作思路，找准“定位”，真正为群众谋福祉。

与此同时，流量红利易逝，如何将“网红效应”转化为“长红实力”仍是考验。这不能仅靠基层干部“自己上阵”“单兵突破”，而是需要树立“短期引流+长期蓄能”的发展逻辑，更需要构建系统化的制度生态。比如，建立容错机制。为家乡代言，哪怕话术“土一点”、舞姿“尬一点”，只要合法合规，都应该积极鼓励、大胆探索。又如，健全电商培训、供应链管理、品牌建设等专业支持体系。合理用好当地的资源优势，因地制宜、对症下药，定位产品连线的目标人群，为乡村产业发展提供全方位的助力。再如，构建合理的利益联结机制，确保创新成果惠及全体村民，激发村民参与乡村振兴的积极性。只有让短暂的“流量红利”沉淀为“产业动能”，才能更好促进乡村经济良性循环，实现从“昙花一现”到“产业长红”的质变。在这股竞相宣传的热潮中，也出现了值得注意的现象。往往一种形式火爆后，众多地方跟风模仿，陷入“套公式”的怪圈。你跳油菜花田，我就舞麦浪；你穿汉服直播，我就披蓑衣出镜，内容同质化严重，很容易让公众产生审美疲劳。基层干部需要明白，宣传要立足当地特色，进行差异化传播，“整活耍宝”带来的只是一时的关注，要想把注意力转换成现实的经济效益，还需要提供完善的基础设施、提升服务质量，让游客玩得开心、买得放心。

今年中央一号文件指出，要培育乡村新产业新业态，实施数字乡村强农惠农富农专项行动。从办公室到直播间，基层干部的身份重构映射着乡村振兴方法论的升级。这种转变既是数字化浪潮下的时代印记，更是践行新时代群众路线的生动范例。当更多干部以创新思维破解发展难题，用务实担当回应群众期待，乡村振兴的壮美画卷必将绽放新的光彩。