在江苏老博会上，一个耐人寻味的现象正在上演：“00后”们排队抢购蓝印花布车挂，年轻人争相打卡老天宝的“有矿”系列首饰，这些平均年龄超过百岁的老字号，凭什么能赢得年轻人的心？

答案或许在于他们找到了传统和现代生活的连接点。老天宝银楼不再单强调“百年工艺”，而是讲述“矿物能量”的时尚故事；穆义丰酒坊把南北酿酒技艺的碰撞，包装成“刚柔并济”的生活哲学；蓝印花布变身车挂，将祈福文化融入现代出行场景。这些老字号深谙一个道理：打动年轻人的不仅要有传统工艺，更要有能与当下生活产生共鸣的文化表达。

更值得称道的是他们的创新策略。和研究院合作开发非遗IP、用“快闪”店吸引眼球，都是在用现代商业玩法给老手艺“充值”。这也启示我们：传统的生命力不囿于固守，更在于创新。当百年工艺能讲述属于这个时代的故事，传统就真正“活”在了当下。

·刘璐 吴霄云·