□陈晨

首店、首展、首秀、首演……今年来，首发经济在各地呈现积极发展态势，各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现。自党的二十届三中全会首次从中央层面提出“积极推进首发经济”以来，首发经济迅速崛起、火速出圈，已成为各地竞相发力的新赛道。

作为南通首个滨水商业街区，紫琅新天地自开街运营以来，共计引进江苏首店、南通首店近20家。刚刚过去的端午假期，商圈环湖载体总营业额近600万元。亮眼的数据既描绘出一幅繁荣的商业画卷，也揭示了南通发展首发经济背后的深层逻辑。

南通发展首发经济，具有诸多得天独厚的优势。在地理位置上，南通“靠江靠海靠上海”，是长三角一体化发展的重要节点城市，能够充分承接上海国际消费中心城市建设的溢出效应，吸引国内外优质品牌资源。从城市经济实力来看，作为“万亿之城”，南通近年来经济持续稳健增长，居民收入水平不断提高，消费能力日益增强，为首发经济提供了坚实的市场基础。

除了“得天独厚”，发展首发经济更需要“用心耕耘”。结合自身资源禀赋，明确定位、精准发力，栽下梧桐树，才能引得凤凰来。在政策引领方面，开启绿色服务通道、拿出真金白银支持，助力品牌首店落户。在消费环境营造方面，设立流行地标，提升消费业态，打造“年轻”“活力”“时尚”“创新”等标签。同时，高度重视城市建设与营商环境优化，深化“放管服”改革，不断完善交通、商业配套等基础设施，通过多种渠道加强首发推广，为品牌的入驻和发展创造良好条件。

首发经济对消费者的吸引力，主要在于其提供的新鲜感和参与感。但是“一招鲜”之后，如何让“尝鲜”变成“长线”，把“流量”转化为“留量”，则需要从品质、创新等方面重点考量。品质保证是发展首发经济的关键。新潮产品、新鲜体验、优质服务才能吸引消费者的关注，让他们在消费过程中感受到愉悦和满意，从而形成良好的口碑和品牌忠诚度‌。这就要求着力规避重形式轻内容、重数量轻质量、重短期轻长远等问题，对于某些品质不高的首发项目，绝对不能“捡到篮子里都是菜”。新鲜、独特、高品质的产品和服务才能满足消费者的期望和需求。延续首发热度，呼唤持续创新。只有创新才能契合新需求。靠抄作业、炒概念是伪首发，只会昙花一现。当前，部分“首发”缺乏新意，存在同质化竞争问题。对此，需要把握好消费分级、分层新机遇，结合南通自身的资源禀赋、发展阶段、功能定位、产业基础等条件，因地制宜选择适合的首发经济赛道。可依托我市本地的商业综合体、博物馆、旅游景区等，举办系列首发活动，支持品牌、业态创新，打造独特首发文化，提供与众不同的消费体验、情绪价值，将特色资源转化为差异化竞争力，进一步释放消费潜力、培育新质生产力，让首发经济“花期”长久，百花争艳。