□蒋佳琪

开封“王婆说媒”、临沂“跟着团长打县城”等爆火，推动了传统观光旅游向文化体验和情绪体验转型的文旅热潮。随着“Z世代”的崛起，“情绪价值”成为旅游市场新趋势的核心驱动力。

面对“沉浸式”“情绪价值”等文旅新概念的不断涌现，我市在提升供给、刺激消费、深化改革及优化环境等多个维度持续发力，积极拓展旅游项目，丰富旅游体验。从“感受长江口第一缕阳光”到“欣赏滨江晚霞”，从“体验海上迪斯科”到“来启唐城做一天长安人”……南通正全力打造长三角新兴旅游目的地，创新文体旅融合产品供给体系，力争成为全国知名的江海文化旅游体验胜地。

同时也应看到，在文旅供给方面还存在可开拓的空间。一方面，体验深度不足，参与感与沉浸感有待提升。多数景区仍以观光为主，文化资源未转化为情感IP，缺乏高互动性项目，游客情绪卷入度低。另一方面，文旅品牌的营销推广内容庞杂且缺乏亮点。城市文旅形象模糊，“南通好玩”口号需要更多情感抓手来引发共鸣。此外，“江海”文旅主题未形成情绪矩阵，海鲜美食品牌有待进一步强化等等。这些问题需要我们在未来的旅游发展中加以重视和解决，以进一步提升旅游吸引力和竞争力。

创新开发文旅融合新场景。文旅部门需强化“情绪营销”意识，结合本地特色和即时热点开展主动式营销，加大文旅融合场景的开发力度，充分利用“江海文化”IP，在沿海区域加速落地海洋乐园、黄金海滩丝绸之路主题乐园，结合“海上迪斯科”设计滩涂音乐节，增设趣味互动体验，创新推出渔文化实景剧本游，串联海鲜美食与劳动体验，以全面提升游客的沉浸式体验。

提供文旅融合叙事新范式。在品牌营销优化上开足马力，充分发挥我市独特的地理优势，深入挖掘和传承本土优秀传统文化。利用现代化科技手段在张謇唐闸工业遗存中复原纱厂工作场景，开发“实业救国”互动剧场；在滨江公园的绿荫小道上增设“踩踏发光的江豚”投影。通过融合数字技术，优化传播形式，创新叙事方式，构建专业性与趣味性共存的内容生态，将南通独有的历史场景和江海生态故事生动呈现，实现人与城深刻的情感联结和文化认同。

构建多元文旅产品新体系。聚焦吃、住、行、游、购、娱，整合全域各类资源，建立全市优秀旅游文创产品库。推动蓝印花布进景区、进校园、进商圈，设立游客DIY体验中心；持续深化“謇公宴”“海安河豚宴”“黄海风情宴”“吕四海鲜宴”“海门全羊宴”等江海美食特色品牌，推出研学旅行、演绎剧场、温泉康养等特色文旅线路，创造“夜南通·江海十二时辰”、通州湾海上灯塔等多元创新产品。

共赴江海之约，共赏人文之美。让我们以最诚挚的热情，重构情绪价值链，将“江海有情”这一抽象口号转化为可感知、可参与、可传播的情感体验。让每一位远道而来的朋友，携手共谱难忘的江海之旅。