□钱款生

这个夏天，能与持续高温比拼“热度”的，非“苏超”莫属。从初期的默默无闻，到如今一票难求、场场爆满，“苏超”以其独特的魅力迅速破圈，成为继贵州“村超”之后的又一全国性现象级赛事，展现出强大的流量吸附能力。

然而，流量稍纵即逝，如何将其有效转化为推动地方发展的持久动能？“苏超”赛场之外，一场关于新消费场景搭建的创新实践，特别是南通一些地方的探索，为新消费场景搭建提供了极具价值的观察样本。

在这场流量转化竞赛中，南通的探索尤为亮眼，其核心在于将“苏超”的顶级流量与本地优势产业深度融合，打造“赛事IP+制造名城”的新消费场景。南通没有停留于赛事引流带来的餐饮、住宿等基础消费增长，而是主动出击，精准对接“苏超”元素与本地优质消费品。

产品创新，精准对接。举办“苏超”主题消费品发布会，推出融合赛事热点的联名产品。如位于海门区余东镇希诺股份有限公司的一款印有“苏超”元素的保温口杯，颜色清新、精致小巧、便于携带，甫一上市即告售罄，成功激活了杯壶消费市场，全国订单激增。这证明，将赛事文化符号注入实体产品，能有效激发消费者的情感共鸣与购买欲。

产业展示，擦亮名片。发布会成为展示南通制造实力的窗口。2025海门城市消费品牌发布会上，“狼小帽”“狼小包”等一一亮相，让消费者惊讶地发现，诸多高品质生活用品竟源自南通。这不仅直接带动线上线下消费显著提升，更重塑了外界对“南通制造”的认知，是一次成功的区域品牌营销。

场景延伸，引育人才。我市顺势而为，将“苏超”观赛点打造成足球夜市，并与产业推介相结合，邀请大学生、青年人才参与。在浓厚的赛事氛围和夜市烟火气中，青年一代近距离感受到本地产业基础和广阔的发展前景，有效提升了城市吸引力。将观赛客流转化为潜在的就业、定居人口，为消费市场注入长期“生力军”，这是更深层次的流量价值转化。

“苏超”带来的不仅是短期的消费数据，更是一次构建新消费场景、推动产业与城市升级的契机。其关键在于，一是超越“蹭热点”，走向“深融合”，不能仅满足于引流游客“到此一游”，而应深度挖掘赛事IP价值，将其与本地特色产业、文化禀赋进行创新性结合，开发具有独特吸引力的消费产品和服务。二是打造“强连接”，实现“双赋能”：赛事为产业提供巨大曝光和需求刺激，产业为赛事注入更丰富的文化内涵和商业价值支撑，二者形成良性互动、相互赋能的生态。三是着眼“长周期”，培育“新动能”，消费场景的搭建最终服务于区域的长远发展。通过产业推介吸引青年人才，正是将赛事带来的短期关注度，转化为支撑城市未来发展的核心要素——人力资源，构建起“流量吸引人才、人才促进消费与创新、创新升级产业与城市”的可持续闭环。

“苏超”流量下的新消费场景搭建的实践证明，赛事流量唯有深植于本地产业沃土，通过精心设计的新消费场景进行嫁接转化，才能避免昙花一现，真正从“现象级流量”跃升为“发展级增量”。