在海安旅游，能有多惊喜？康熙皇帝御笔《操舟说》的墨迹似与现代人隔空对话，郎窑红观音瓶流转着三百年前窑火的光泽，天文仪器的青铜构件折射着古人仰望星空的智慧……

5月18日，中国文物交流中心首次与县域博物馆合作的“学霸康熙”主题特展在海安开幕，60余件来自故宫博物院、沈阳故宫博物院、承德避暑山庄博物院、山东博物馆、北京天文馆、上海市文物交流中心、中国大运河博物馆七大文博机构的珍品让这座高铁小城瞬间跻身“文旅网红”行列。

展览以“读书破万卷”“齐家治国平天下”“出行万里路”三大篇章，还原康熙的文治武功。开幕当天，颇具巧思的9.85元单人票（谐音“985”）和21.1元家庭票（对应“211”），吸引了超3000人次同比增量，文创收入反超门票零售额。

“这不仅是文化项目，更是市场化探索。”海安市博物馆馆长吉加明透露，展览选址江苏省海安高级中学对面，未来将联动展出本地学霸笔记，强化“教育之乡”品牌。据悉，特展将持续至8月，其间还将继续推出研学课程与文创市集，进一步释放文化消费潜力。

近年来，海安深谙“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的实践逻辑，通过深挖青墩文化、红色文化、里下河文化、运河文化等资源，以创新手法激活沉睡的文化基因，打造了海安博物馆、苏中七战七捷纪念馆、韩公馆、青墩遗址博物馆、南通扎染博物馆等一大批文化地标，串联起“红色研学”“非遗匠心”等主题线路，让游客在行走中触摸城市的文化脉动。

便捷的交通网络为文旅热度的攀升“穿针引线”。随着海安跻身上海“2小时高铁圈”，长三角游客只需一张几十元的车票，就能体验“悠悠运河水，青青石板街，三塘十景海安美，青墩文明六千年，古风今韵皆成趣”的诗意画卷。从火车站出发，15分钟车程即可直达多个核心景点。去年，海安旅游路线成功入选“2024长三角高铁旅游小城主题线路”。

体育赛事更是成了流动的文化载体。从上湖环湖跑跃动的矫健身影到大运河自行车系列赛（海安雅周站）的嘹亮口号，再到滨海新区跑道上的运动激情，这些无不催生着蓬勃的消费热潮。

近期，江苏省首届城市足球联赛火爆出圈，被球迷和网友称为“苏超”。绿茵场上的激战也点燃了海安城的夏夜。6月29日，江苏省城市足球联赛南通对阵宿迁的精彩赛事，不仅让球场沸腾，更在工业遗址改造的大生·鑫天地掀起消费热潮。

这座由老纺织厂蜕变而来的文体商旅综合体，正成为海安城市更新的典范。南通球员现场解说、乐队表演和“进球送啤酒”等创意互动，让工业风空间变身狂欢现场。小龙虾配啤酒的摊位前排起长队，文创市集的手作摊位吸引年轻人打卡，全家出动的市民王述感慨：“孩子玩得开心，我们也能放松享受足球激情。”这种“赛事+美食+市集”的创新组合，让昔日工业锈带焕发新生，成为年轻人聚集的潮流地标。

“苏超”第二现场既吸睛又吸金。球迷凭票根在海安各大商圈可享受专属优惠。一张小小的“苏超”球票，俨然成为串联海安餐饮消费的“通行证”。体育经济的带动效应在数据中得到印证：万达、喜润城、星湖001等三大商圈“苏超”第二现场首场当日客流突破9.2万人次，同比增长32%，带动消费480万元。

如何让文化既叫好又叫座？海安巧打“政府搭台+市场唱戏”组合拳，织就一张覆盖城乡的文化活力网。市里建成“15分钟城市文化圈”，乡村打造“十里文化圈”，231个村居文化中心如同繁星点缀。更妙的是“文化+”的魔法——非遗集市里老手艺变身新网红，中医养生市集飘着药草香，全年924场惠民演出，231场“村晚”好戏连台。这些文化IP不仅叫好，更真金白银叫座，让海安的文化故事既走心又走量。

近年来，海安始终以群众需求为导向，创新文化服务模式，通过“公益+市场”的有机黏合，推动“阳春白雪”与“下里巴人”互融。523文化产业园改造提升，西大街城市更新项目，大生鑫天地商业改造项目……每个空间再造都在演绎着“点石成金”的现代寓言。“以文兴业，文旅融合不是简单的‘文化+旅游’，而是通过系统重构形成‘1+1>2’的聚变效应。”海安市委常委、宣传部部长顾黎峰说。