□申毅 李淼漪

文旅产业已成为区域经济的重要增长极，南通正凭借其独特的区位优势和深厚的文化积淀，积极探索文旅产业高质量发展新路径。南通2024年全年接待游客总数7543.97万人次，比上年增长15.7%；实现旅游业总收入893.05亿元，增长11.8%。同时也要看到，当前文旅市场竞争激烈、产品同质化严重，打破传统路径依赖，探索创新发展模式迫在眉睫。商业银行作为金融主力军，应创新产品服务、深化产融结合，为南通文旅产业转型升级注入强劲金融动能。

金融破局，化解文旅产业融资难题。文旅项目普遍存在投资周期冗长、回报速度缓慢以及市场不确定性较高的特性，传统融资渠道往往难以充分满足其需求。商业银行应创新金融服务模式，构建差异化融资体系，为文旅企业提供多元化、定制化的金融解决方案。2025年“苏旅贷”新政出台，拟通过补贴1%担保费或贷款利息的方式，以5000万元专项资金撬动金融机构不低于50亿元的文旅融资。商业银行应当紧抓市场机遇，积极对接企业库和项目库名录企业，实现精准扶持。未来，更要进一步夯实文旅贷款客群基础，为南通文旅企业提供更多元、广泛、优质的融资渠道。

场景深耕，智能化与消费升级双轮驱动。金融科技与文旅场景的深度融合，正在重塑游客体验和产业生态。在淮安西游乐园项目中，淮安农行紧抓“数字+文旅”发展趋势，率先推出西游主题数字人民币“硬钱包”，实现游、购、吃、住、行全场景无障碍支付，助力西游乐园成为淮安市首个数字人民币封闭应用示范园区。南通依托濠河5A级景区、狼山4A级景区等优质旅游资源，为智慧旅游发展奠定基础。当地商业银行应立足区域特色，积极借鉴先进地区经验，重点突破智慧景区建设与数字消费场景创新，打造“金融+科技+文旅”的融合发展新模式。

文化赋能，金融助力文化遗产保护。为活化工业遗产，南通市政府启动了张謇近代民族工业文化遗存保护与传承工程项目，拟将唐闸古镇打造成文旅“秀带”。农行港闸支行推出7.5亿元“城市更新贷”，专项支持古镇修缮、服务设施新增等改造工程。此外，农行如东支行通过“一项目一方案一授权”的服务模式，为栟茶古镇提供2300余万元融资。这些成功实践为金融支持文化遗产保护与文旅融合发展提供了可复制的示范样本，其经验表明，商业银行唯有深度融入地方文化发展战略，以创新思维破解融资难题，才能真正实现金融活水精准滴灌文化遗产保护，推动文旅产业实现高质量发展。

跨界融合，开创文体旅发展新范式。2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）持续火爆。作为总冠名商，江苏银行在品牌植入基础上创新金融服务，在手机银行App设立“苏超专区”，整合票务、赛事及金融服务为用户提供购票优惠、消费满赠、免费门票抢领等权益。同时，“苏超联名卡”的推出带动了餐饮、文旅类消费的增长，实现了金融服务与文旅消费的无缝对接。南通可以此为契机，鼓励商业银行进一步深化消费场景，如在赛事期间嵌入数字人民币支付、消费分期等创新服务，打造观赛、旅游、消费的闭环体验。未来，银行可通过政策引导，产品创新和科技赋能的组合拳，将体育流量有效转化为文旅消费，实现社会效益与经济效益的双赢。

在文旅产业高质量发展进程中，商业银行正实现从单一资金供给者向综合金融服务商的战略转型。通过构建融资服务、智能支持等驱动模式，商业银行不仅为文旅项目提供资金保障，更在规划设计、运营管理、市场营销等环节提供专业支持，有效提升文旅项目的可持续发展能力。可以预见，通过持续深化合作，南通文旅产业发展将实现质的飞跃，而商业银行也将在此过程中获得新的发展机遇，最终实现经济效益与社会效益的有机统一。这一实践不仅具有重要的现实意义，也能为其他地区的文旅、金融的融合发展提供有益参考。

（作者单位：南通大学商学院）