□王琦

　　农夫山泉等品牌饮用水大部分是开采的，只需要办理相应的矿产资源开采许可证，就能在最大取水量范围内任意开采，边际成本接近零。况且，所缴纳的水资源税能享受到税收优惠，公司开发水源地还可以收到政府补助，水这部分成本就变得相当少。相比之下，外包装的成本更大。市场上，同一厂家生产的小瓶装与大瓶装饮用水，在价格上几乎不相上下，甚至有的小瓶装的价格超过了大瓶装饮用水。

　　事实上，包装比产品贵是饮料行业的普遍情况。以可口可乐为例，一瓶500ml的可乐卖价3元，原浆成本仅仅为0.3元（占10%），低于瓶子的0.45元（占15%）了。而“六个核桃”核桃乳，每罐原材料成本为1元，其中易拉罐为0.57元，核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，易拉罐的成本占据了一半以上。饮料属于快消品，包装往往需要考虑到携带便利，通常不存在过度包装的问题。虽然一些厂家会推出纪念版、限量版包装，不乏消费者冲着瓶子买商品的案例，但这并非主流。

　　相比之下，化妆品、茶叶、月饼、粽子等商品过度包装，才是真正值得关注和警惕的。至于“饮用水包装比水贵”，不应成为过度包装的假想敌。