□何勇海

　　你听书、听音乐时碰到过音频广告吗？近日，有消息称，QQ音乐已经开始插播音频广告了，而喜马拉雅早就开始这样做了，未来或有更多音频APP加入。很多网友对此表示反感，“求求你，放过我的耳朵好不好。”

　　（6月3日中国新闻网）

　　据报道，插播音频广告，QQ音乐还处于新歌语音推介阶段，而且只是小批量语音推介测试。只有喜马拉雅，早就做起了插播音频广告的生意，起了个名字叫“声音流广告”，持续至今。

　　作为听众，我当然反感音频APP插播音频广告。因为听书、听音乐时我们的精神会高度集中、非常专注，容不得其他声音打扰。就像一些网友说的，“特别打断思路，当你静静听一本书，然后砰一声，全乱了。”这大概是音频APP插播音频广告在社交平台闹得沸沸扬扬的原因吧。

　　当我们从音频APP的角度权衡，又觉得插播音频广告是可以理解的。一方面，随着用户增速放缓、竞争日益激烈，在线音频企业的盈利压力越来越大，据上述报道调查，广告和付费收入低，但同时版权费用又很高，是不少在线音频企业面临的现状，不得不寻找新的盈利点。当非会员不愿意为听书、听音乐等花钱，只愿意免费享受时，平台插播一些音频广告，收取一些广告费用，恐怕也不是多大问题。

　　另一方面，音频APP插播音频广告，往往针对的是非会员用户，如果想免除广告，可购买会员。尽管有的音频APP在对会员“去广告”上，有可能不彻底、不地道、不真诚，这并不是音频APP插播音频广告的错，而是并没有对会员用户进行真诚回报的问题，是诚信问题。这是在插播音频广告时音频APP应规范的地方。

　　一句话，音频APP插播音频广告可以有、当规范。一是应对插播音频广告的时段（比如一首歌结束、一个章节听完时）、时长、一定时段内的广告条数等予以明确规定；二是应对插播音频广告的内容予以明确，如听音乐期间可插入新歌推介广告，听书期间可插入新书广告等，最好不要跨行业打广告，更要防范不良广告；三是必须对会员真正“去广告”，以拉开免费和付费用户的体验差异，或可将非会员转化为会员。

　　我们许多人的听书、听音乐观念还停留在不愿花钱的阶段，对在线音频企业的这种变现方式不妨宽容一些。当平台能够多挣点广告费，就可以多分一些费用给版权方，可能还会带动平台上内容的联动。