近几年来，文创雪糕成为景区文创新宠，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。但也有声音表示，目前文创雪糕领域存在盲目跟风现象，不适合的景点也生搬硬套，只重经济效益，而忽视景区文化内涵。专家呼吁，文创雪糕应该有文化基因，重视责任，同时持续谋求创新。

（6月27日《工人日报》）

“忠于品质”方能长久

□张智全

文创雪糕的外表造型能够赢得消费者青睐，只是在市场上走红的第一步。只有真正让消费者看到其内在的文化品质确实是物有所值，消费者才能心甘情愿地掏出真金白银。在这种意义上，经营文创雪糕的景区，无疑更应把“忠于品质”作为一道必答题，潜心写出让消费者满意的市场营销篇章。

从长远来看，要求景区对文创雪糕“忠于品质”也是必修课。市场实践经验一再证明，任何一款商品能在市场上立足生根并长久热销，无不得益于经营者鲜明的“忠于品质”意识。须知，商品外在的“面子”再好，如果其品质的“里子”不过硬，也等于是对消费者需求的不尊重和不满足，注定其不可能成为市场的“常青树”。鉴于此，面对当前虽然已走红但品质问题开始凸显的文创雪糕，各景区都应秉承“前车覆后车鉴”的警觉，主动在“忠于品质”方面久久为功。

当前，各行各业的业态创新层出不穷，文创雪糕怎样才能坚守住“忠于品质”这个最根本的出发点，需要各景区积极探索。对此，各景区要摒弃营利是唯一的短视思维，始终把文创雪糕作为景区的文化招牌，赋予其更接地气、更有创意的内在品质。市场监管部门也要对那些打着文化创意幌子，而名不副实的文创雪糕，依法依规地强化监管。唯有如此双管齐下，已经走红的文创雪糕才能更加行稳致远赢得未来，而不至于“昙花一现”。

旅游文创不是跟风

□罗志华

据不完全统计，全国大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支。这些雪糕造型不一，有的是标志性建筑，有的是特色动植物，有的是人物形象，等等。但造型再怎么变化，内核仍然是雪糕。最初推出的文创雪糕，的确极富创意。但是，跟风的景区多了，游客会大倒胃口。

万物皆可“被雪糕”，其实是旅游产品开发创新能力不足的缩影。当前，旅游同质化现象十分严重，不仅人造景观千城一面，而且旅游规划也如出一辙，游客到了这些景区，总有一种似曾相识之感。游客想买一些地方特产回去，却发现真正的特产少之又少，大多数景区卖的商品都是一样的。如今，游客到哪里都吃雪糕，是旅游同质化的再次体现。

跟风、照抄不是创新，新颖与独特才是创新的底色。因此，旅游文创不仅不能“抄作业”，而且最好让别人难以抄袭。每个景区的历史与文化各不相同，完全可以结合景区的独有特点，推出富有创新和独具特色的文创产品。只有景区的文创产品琳琅满目且各不相同，方能大幅提升景区的文化品位，给游客带来不同的感受和体验。这样的旅游文创才为游客所期盼，也才能持续挖掘出景区的发展潜力。