春节期间，国际金价跌跌不休，刷新两个月低点。但国内黄金消费市场却“含金量”十足，持续着消费旺季行情。近段时间以来，记者探访南通黄金消费市场了解到，“90后”“00后”年轻人在淘金潮中奋起直追，掀起了一波“龙年金热”。

龙元素寓意好，格外受欢迎

“你好，这款福瑞龙系列的转运珠在哪里，可以看一下吗？”“90后”市民小赵对某品牌新出的龙年系列金饰很是心动，在网络上看到网友推荐后便赶紧来实体店试戴，没想到该系列产品销售火热，卖到缺货。

“翔龙献瑞、金龙吐珠，听着就霸气，不少顾客慕名而来，想在新年给自己添一个好彩头。”销售人员一边登记联系方式，一边讲解道。

在中国文化中，龙被视为祥瑞、吉祥和权威的象征，也代表着尊贵、智慧和力量。龙年的到来，让黄金市场借势，以“龙”为主题做起了大文章。其中，转运珠系列尤为火爆，各品牌纷纷推出不同款式的龙年串珠，成了不少年轻人的时尚配饰。除此之外，某品牌推出的龙凤对戒也深受新婚夫妇欢迎，它象征祥瑞、幸福美满，也给予爱情和婚姻美好祝福，从众多对戒中脱颖而出。

“萌龙庇佑，向幸福靠‘龙’”“福瑞满满，万事兴‘龙’”“合不‘龙’嘴”……各品牌推出的广告语也是别出心裁，巧妙利用谐音，推介产品的同时，也向广大消费者送出诚挚的龙年祝福。走访多家金店，记者发现一些跟龙年相关的黄金产品都被摆在显眼的位置，成了当下的主推产品。

工艺款式创新，年轻人追捧

“以前我的顾客要么比我年纪大，要么跟我差不多大，现在我接触的顾客里，有不少跟我女儿差不多岁数的。”一家品牌黄金专卖店店员黄女士从事黄金销售近15年，近几年，她发现自己的客群发生了明显的变化，不少“90后”甚至“00后”前来选购黄金饰品。

天猫《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》与支付宝平台《2023支付宝年度发现小报告》显示，黄金首饰消费者以18岁—34岁的女性为主，“90后”“00后”的消费热情正在上升。“我认为这和黄金饰品款式不断更新有较大的关系。”黄女士说，如今的黄金饰品不再单一，而是创新融合掐丝、珐琅等工艺，为年轻人提供了更多选择。

各品牌与知名IP的联名也是让“死忠粉”们为之埋单。“这段时间我迷上了Hello Kitty，正好看到出了联名，必须支持一波。”市民小李前几日在门店购买了Hello Kitty镂空钥匙吊坠，搭配黑色项绳，可甜可酷。记者注意到，除了与“哈利波特”“泡泡玛特”“航海王”等IP联名，部分黄金品牌还与博物馆合作推出限量联名款，馆藏文物成了黄金饰品设计的灵感来源。

避险需求旺盛，存钱换方式

“买黄金虽然满足了自己的‘消费欲’，但也是变相存钱，需要用钱的时候黄金还可以变现。”戏称自己为“打工人”的企业员工小张说年终奖在手，总想消费一波，想来想去，还是黄金最有性价比，便为自己买了一根黄金项链。

像小张这样，认为买黄金不算单纯的消费行为，属于储蓄性消费的年轻人不在少数。“攒钱不如攒金豆豆”曾一度登上各大平台热搜，金豆豆是指由足金材质打造的“小金豆”，如果克数不大的话，每颗金豆可能仅需几百元。不少年轻人立志每月存一颗，年底变现，这与年轻人的起步工资水平及财富积累意愿高度契合。

在当前全球经济不确定性增加的背景下，黄金作为一种传统的避险资产，其投资价值逐渐凸显。不少消费者选择购买黄金，以期获得更好的投资回报。我市一名资深黄金投资大咖说，购买金条正规的渠道是银行，其次是一些珠宝店，但纯度和价格都存在一定差异，如果要进行购金投资，需要多方对比再下手。

走访过程中，不少在黄金投资领域的大咖对年轻人投资黄金表示担忧，年轻人缺少专业理财和金融知识框架，但是网络上的各类营销让年轻人蠢蠢欲动，随波逐流将黄金作为资产配置的一部分，这不值得提倡。他们建议，年轻人要精准定位确定自身对黄金产品和投资的具体需求，并充分考虑个人风险承受能力，充分权衡后审慎投资。

本报记者 张水兰 顾凌