□任寿

有店必有招牌，招牌给客户的印象十分重要。旧时，南通城较为常见的招牌有文字招牌、形象招牌、实物招牌、象征性招牌等。

文字招牌，如裁衣铺，写“成衣”二字悬挂在横杆上伸出店外；当铺在门外墙上写一个“当”字；酱园店写上“酱园”二字。考究的文字招牌采用漆器贴金，如过去南大街的“乾元泰”“王万隆”“裕成”“广源”，东大街的“茂康庄”“胡永泰”“大福来”“百和春”，西大街的“信成”“怡大庄”“协康庄”“大禾”“新源”“汇丰”“永泰昌”“鼎成”等店号都是“金字招牌”。形象招牌，如刀剪铺画上剪刀、菜刀，膏药店画上一张膏药，眼镜店画上一副眼镜。实物招牌，修车铺挂一只坏钢圈、补胎店挂一只旧轮胎、颜料店挂若干根刷有各种颜色的竹片或木片。象征性招牌，理发店用蓝红白三色斜条纹的玻璃转筒、浴室门口挂一只灯笼（浴室门口都以悬挂灯笼作为“开汤”的标志，俗语说：“澡堂子的灯笼天天挂”）。形象、实物等招牌可以使不识字的顾客一见到就能找到目标，起到广泛招揽顾客的作用。新中国成立后，随着社会经济的发展，商店的经营方式和门面装饰发生了很大变化，许多商家的招牌多使用霓虹灯或有机玻璃的灯箱等。有些商家还喜欢在新产品刚进场时，在店门口竖上一两块“戗牌”，写上新到的热门货或处理商品等信息以招徕顾客。