□缪华

在这个热情似火的夏天，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），以燎原之势点燃了江苏大地的足球激情。这一赛事，凭借“一城一主场”的全面布局，成功破圈，人气爆棚，热度直逼职业联赛。参赛队伍为13个设区市的城市代表队，采用单循环赛制，将持续至11月。赛事举办以来，引发全民关注，成为江苏体育新名片。这是因为“苏超”承载了江苏“十三太保”的城市荣誉，点燃了全民参与热情，激活了庞大的消费市场。“比赛第一、友谊第十四”“楚汉之争”“叫南哥”等一个又一个梗成为体育界乃至社会大众热议的焦点。让江苏13个设区市的人们在共同的话题下，增强了对家乡的热爱，也加深了对江苏的认同感。

在“苏超”的赛场上，南通队无疑是一颗耀眼的明星。截至目前，南通队以三连胜的傲人战绩，稳坐积分榜榜首的宝座。5月10日首轮比赛，南通队便以2∶1的比分战胜南京队，旗开得胜；紧接着，在第二轮比赛中，又以2∶0完胜常州队，延续胜利的步伐；6月1日，客场挑战泰州队的比赛更是精彩绝伦，最终以4∶0的大比分战胜泰州队，继续领跑积分榜。

赛场上，南通队用精湛球技征服观众；赛场外，南通文旅部门通过足球为纽带，全力奏响文旅融合的交响曲。赛事期间，在体育场周边精心打造“足球文旅市集”，将南通蓝印花布、板鹞风筝等非遗手工艺品，嵌入足球主题文创元素，开发出独具特色的纪念徽章、主题帆布袋，让球迷们在感受足球热情的同时，也能把南通的文化记忆带回家。同时，汇聚南通特色美食，把鲜嫩多汁的南通文蛤饼、酥脆可口的缸爿，以及传承百年的西亭脆饼，通过这个载体进行包装盒打造，让美食香气与足球呐喊交织，从舌尖到心间，全方位传递南通城市温度。

体育赛事对一座城市的文旅发展具有强大的拉动作用。近年来，我市举办的马拉松、自行车、龙舟等赛事，吸引了众多外地选手参赛，带动了文旅消费。而“苏超”的火爆程度远超一般赛事，应敏锐捕捉这一机遇，大做文章，进一步提升南通文旅的知名度和影响力。

大做“苏超”文章，要主动去借势。“苏超”吸引了超1亿网友关注，其话题热度极高。可借助这一东风，在比赛现场、官方媒体平台、社交媒体等渠道，大力宣传南通的文旅资源，濠河景区、狼山景区、南通博物苑、张謇故里等，展示南通的历史文化、自然风光和特色美食，让更多人了解南通、向往南通。借“苏超”热度，上演“体育搭台，文旅唱戏”的精彩戏码，实现体育与文旅的深度融合。大做“苏超”文章，需要创新玩法。可以推出“足球+旅游”的特色线路，将观看比赛与游览南通景点相结合。组织球迷在比赛前后参观南通的足球特色场馆、青训基地，感受南通的足球文化氛围；安排游客游览南通的狼山名胜风景区、水绘园等知名景点，品尝南通的特色美食，如西亭脆饼、文峰饭店早茶、如东蟹黄包、一柱楼烧饼等。还可以开发与足球相关的文创产品，如带有南通队标志的钥匙扣、徽章、T恤等，满足球迷的收藏需求，同时也能宣传南通文旅品牌。大做“苏超”文章，还需要优化服务。随着赛事的推进，预计会有越来越多的外地球迷来通观赛。在交通、住宿、餐饮、安全等方面做好保障工作，为球迷提供便捷、舒适、安全的观赛环境。加强对旅游从业人员的培训，提高服务质量，让外地游客在南通有宾至如归的感觉。

“苏超”不仅是一场体育盛宴，更是城市文化软实力的大展示。紧紧抓住这波热潮，将“苏超”赛事与南通特色文化深度融合，从文化符号植入、体验场景搭建、产业生态联动三大维度切入，以“体育IP+文化叙事”的模式，通过“苏超观赛+南通深度游”将自然景观与足球文化巧妙融合，大力推动文体旅深度融合，让赛事成为南通历史底蕴与现代活力的展示窗口。千载难逢机遇下，南通在“苏超”赛场上奋勇拼搏，也在文旅融合赛道上加速奔跑，期待我市能抓住这一机遇，让南通文旅在“苏超”的带动下，迎来新的发展高潮，吸引更多游客走进南通，感受南通的独特魅力，让体育与文旅交相辉映，绽放出更加璀璨的光芒。