□刘曦

最近一段时间，火爆年轻人社交圈的，除了“苏超”，还有一只名为“Labubu”（以下称为“拉布布”）的玩偶。从社交平台上的“开箱狂欢”，到海内外门店前彻夜排队，拉布布正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动着全球年轻消费者心弦，成为年轻群体中的社交“硬通货”。

单从“颜值”来看，拉布布长得不帅，甚至有点丑，这个长着超长耳朵、咧嘴露出一排小獠牙的玩偶，活脱脱像是从《山海经》里面跑出来的小怪兽，可这个“丑萌丑萌”的玩偶却偏偏成了潮玩界的顶流。泡泡玛特旗下众多凭借独特设计和营销策略占据潮玩市场的“小伙伴”，如凭借粉色皮毛、灵动表演走红的“玲娜贝儿”等等，都在不断推开着一扇扇视通万里的“消费窗口”，不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“世界顶流”。

潮玩的本质是情感载体。在高频、高压的现代生活中，潮玩早已超越物品本身，成为年轻人舒缓压力、寄托欢愉、表达自我的“情感开关”。年轻人购买的不仅是玩偶，更是治愈心灵的温暖、彰显个性的态度。此外，和传统消费品不太一样，潮玩所传达的情感、内涵、意义更多是在接触的一刹那，特别是像拉布布这样主打“盲盒”的产品，不是你看中哪个就能买到哪个，它常常隐藏在未知的盲盒里。而这种不确定性，正是潮玩盲盒最大的生意经。当你为了心心念念的“隐藏款”反复尝试，终于得偿所愿拿到想要的玩偶，并拍照在社交平台“炫耀”时，这段“情绪投喂”的完整过程才算是走完了最后一步。这种心理机制，就像“80后”的童年集水浒英雄卡、“90后”的童年攒奥特曼卡，现在只不过换成了玩偶。

拉布布、哪吒、黑神话悟空等一批潮玩IP“出海”故事启示我们，文化自信不是喊出来的，而是做出来的。让文化自信更加有“年轻模样”，才是动人的中国故事。文化自信，体现在年轻人的热爱中。拉布布的意义远不止于一个爆火的IP，它代表着中国文化输出的新方式，不仅有厚重的历史叙事，也有轻盈的潮流表达；既可以用宏大赢得“满堂喝彩”，也可以专注“精准击中”情感连接。当拉布布的尖牙笑脸出现在纽约时代广场，当中国设计师被全球粉丝记住，这种润物无声的影响，正是文化自信的注脚。从拉布布到更多崛起的中国IP，年轻一代用创造力证明，文化自信可以有时尚的表达。当拉布布在关税战中依然热销美国，我们看到了中国文化创新的无限可能。

同样值得注意的是，盲盒等潮玩产品依赖多巴胺刺激，让用户习惯“快速获得快乐”，但可能降低对长期目标的耐心，如深度阅读、学习和其他兴趣爱好的提升。许多年轻人习惯于通过购买潮玩、收藏IP产品来缓解焦虑或孤独感，这种“消费主义慰藉”的陷阱也容易让人沉迷。消费者特别是年轻消费者应当积极培养和发展一些“非消费型兴趣”，如运动、艺术、自然探索，同时通过家庭活动、亲子活动，如散步、露营、手工等获得更多的情感支持，适度减少对“物质解压”的依赖。同时，我们应当致力于用“IP热爱”引导创造力和文化认知。各种潮玩IP之所以受欢迎，不仅因为产品本身，更重要的是因为它们构建了完整故事和情感联结，甚至是一个社会逻辑。如果你喜欢某个IP，不妨深入探索背后的文化和价值观，包括历史、经济、艺术、技术，甚至可以尝试二次创作，如艺术绘画、文学编辑等，把单纯的“购买收藏”升级为“文化体验”。