□程太和

幌子，也叫望子，又称帷幔，一种表明商店所售物品或服务项目的标志。商店悬挂幌子，为传统的商业习俗，其起源甚古。旧时的商店是很讲究幌子的，各式各样的幌子悬挂在商店门口特别引人注目。

幌子，最常见的是“文字幌”。茶馆或茶楼的幌子就是从店堂内支出一根横杆，悬挂一个布制或木制的招牌，招牌上写上一个大大的“茶”字；酱园店的幌子就是写上“酱园”或“酱”字；当铺行写上“當”字；裁衣铺写上“成衣”二字。考究的文字幌采用漆器贴金。也有的商店用“形象幌”：刀剪铺画上剪刀、菜刀；膏药店画上一张膏药；眼镜店画上一副眼镜。也有的用“实物幌”：自行车修理铺挂一只坏钢圈、一只坏轮胎；颜料店挂若干根刷有各种颜色的竹片或木片。还有的商店用“象征幌”：理发店用三色斜条纹的玻璃转筒（这是国际通用的“象征幌”）；浴室门口挂一只灯笼（民间有俗语说：“堂子的灯笼天天挂”）。这些幌子可以使不识字的顾客一见形象、实物或象征物便可找到目标。新中国建立后，随着社会经济的发展，商店的经营方式和门面装饰发生了很大变化，幌子大多发展成了有机玻璃的灯箱和霓虹灯，美观度大大提升。也有的商店喜欢在店门口竖上一两块“戗牌”，书写上新到的热门货或处理商品等信息以招徕顾客。